Agentur für PR

Aus PR-Woerterbuch

PR-Dienstleistungsunternehmen, das im Auftrag von Kunden ad hoc (projektbezogen), gelegentlich oder dauerhaft PR-Leistungen erbringt. Eine PR-Agentur verfügt über entsprechende Fachleute, die einen bestimmten Ausschnitt oder die gesamte Palette von PR abdecken können (Full-Service-Agentur). Kunden sind vor allem Unternehmen (Unternehmens-PR), Verbände (Verbands-PR) und Non­profit-Organisationen (Nonprofit-PR), des Weiteren Parteien (Political Relations) und große staatliche Einrichtungen (Ministerien, Universitäten etc.).
Zu den Aufgaben einer PR-Agentur gehören a) die Entwicklung von Konzeptionen im Rahmen einer längerfristigen Kampagne, b) die gesamte oder teilweise Betreuung des externen und/oder internen Auftritts, c) die Beratung des Kunden und d) die Messung von Resonanz, insbesondere des Images des Kunden in der Öffentlichkeit. PR-Agenturen, die bestimmte Kriterien (etwa: Full-Service, Mindestumsatz, dreiähriges Bestehen am Markt, Offenlegung der Besitzerstruktur) erfüllen, können Mitglied in der GPRA (Gesellschaft Public Relations Agenturen) werden.

Die durchschnittliche Zahl der Mitarbeiter von PR-Agenturen beträgt (1993) zwischen 5-9 festangestellten Mitarbeitern, die Zahl der freien Mitarbeiter liegt in der Regel deutlich darüber. Die fünfzig größten deutschen PR-Agenturen beschäftigten (1998) im Durchschnitt 34,2 festangestellte Mitarbeiter. Die Organisation einer PR-Agentur kann sowohl funktional nach Abteilungen als auch nach dem Objektprinzip (Kunden, Etats, Projekte) erfolgen. [Nöthe 1994: 65ff. u. 120ff.]

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