Bild

Aus PR-Woerterbuch

Ein Bild (Photo, Skizze, Graphik) ist zunächst ein Siehe hierzu: Instrument der PR. Während aber die Rezeption von Siehe hierzu: Texten im Alltag stark zurückgeht, hat die Bildrezeption stark zugenommen. Das gilt sowohl für die Printmedien als auch für die Nachrichten des Fernsehens, die nun viel stärker als früher mit Filmbeiträgen unterlegt sind: Auf das Zeitalter der gesprochenen und geschriebenen Sprache folgt offenbar nun ein visuelles Zeitalter (Iconic Turn).

Der Vorteil von Bildern liegt in ihrer schnelleren Deutung und Verarbeitung, die zudem oft kulturübergreifend möglich ist und daher das Sprachproblem auf natürliche Weise umgehen kann. Konkret erkennt man das an der Zunahme von ikonischen Zeichen (vor allem in Bahnhöfen und Flughäfen), an der Zunahme von Logos, an der stärkeren Verwendung von Farben etc. Auch die zunehmende Siehe hierzu: Personalisierung wird durch die vermehrte Verwendung von Bildern erleichtert. [Herbst 2004]

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