Briefing

Aus PR-Woerterbuch

Kerninformation, die eine Organisation (Kunde) einer Agentur über alle relevanten Aspekte eines mit PR-Mitteln zu lösenden Problems zur Verfügung stellt oder gemeinsam erarbeitet. Dazu gehören a) Informationen über die Organisation (Unternehmen, Verband, staatliche Einrichtung etc.) des Kunden, b) dessen wichtigste Kennzahlen (Umsatz, Zahl der Mitarbeiter, Verkaufszahlen, Kosten, Erlöse etc.), c) Daten über Markt- und Wettbewerbssituation und über Produkte und Vertrieb, d) Daten über die relevanten Zielgruppen und e) Daten über Image, Auftritt der Organisation sowie über bisherige Aktivitäten in Werbung und Public Relations. Die Agentur fixiert sodann alle gewonnenen oder zusätzlich beschafften Informationen über das Problem und die Daten über die Organisation schriftlich und gibt sie der Organisation zur Kenntnis (Re-Briefung), um eine gemeinsame Informationsplattform sicherzustellen. Die Informationen des Briefings bilden die Grundlage für die von der Agentur zu erstellende Ist-Analyse.

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