Direktmarketing

Aus PR-Woerterbuch

Teilbereich des Marketings, der die Gesamtheit der direkten, individuellen (aber nicht persönlichen) Formen werblicher Kommunikation zwischen Anbietern und (potenziellen) Nachfragern umfasst. Direktmarketing ist eine Art Einwegkommunikation, bei der es aber die Chance eines Feedbacks (Antwortkarte, Rückruf etc.) gibt. Instrument des Direct Marketing ist die Direct Response Werbung. [Koschnick 1997: 240f.]

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