Globalisierung

Aus PR-Woerterbuch

Allgemeine Faktoren der Globalisierung sind 1) Die Beschleunigung und 2) die Vernetzung von Warentransport, Energietransport und Informationstransport (Bell 1959), die sich letztlich dem technischen Fortschritt verdankt und notwendig Hoogenisierungstendenzen politischer und wirtschaftlicher Art nach sich zieht (etwa: Bildung von Wirtschaftsräumen, Bündnissen, Vereinheitlichung der Gesetzgebung, Aufgabe von Grenzen, gemeinsame Währung etc.).

Die Globalisierung von Unternehmen ist dann eine Folge von vier weltweit wirksamen Trends:

1) Schaffung transnationaler Präsenz von Unternehmen,
2) Schaffung von Synergien, von denen man annimmt, dass sie vor allem bei Bildung größerer Einheiten wirksam werden,
3) ein weltweiter Trend zur Vernetzung und
4) die größere Reichweite weltweiter Politik durch Wirksamkeit (Schaffung und Verabschiedung weltweit relevanter Richtlinien und Gesetze) weltweit operierender Institutionen, z.B. von UNO, UNESCO, WHO. Die Entwicklung in Europa (EG: Schaffung einer einheitlichen Währung und Gesetzgebung etc.) zeigt z.B., dass die Bündelung der Ressourcen der europäischen Länder insgesamt das wirtschaftliche und damit auch das politische Potenzial Europas entscheidend vergrößert hat. Globalisierung verlangt eine noch leistungsfähigere Siehe hierzu: Internationale Kommunikation.

Für Public Relations lässt sich diese Entwicklung z.B. an der Bildung von Verbänden auf europäischer Ebene (CERP, IPRA) erkennen, aber auch an der Vernetzung deutscher und internationaler PR-Agenturen. So hat sich die größte deutsche PR-Agentur, Pleon (früher: Kohtes-Klewes), schon im Mai 1999 umbenannt in European Communication Consultants (ECC) und arbeitet seitdem im Zusammenschluss (Netz) internationaler Agenturen auf internationaler Ebene. [Andres 2005]

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