Instrument, Marketing

Aus PR-Woerterbuch

Begriff, der im Marketing anders als in der PR und nochmals anders als in der empirischen Sozialforschung gebraucht wird und die Gesamtheit aller Möglichkeiten umfasst, den Absatz zu steuern, also den gesamten Marketing-Mix. In der PR dagegen ist ein Instrument ein KommunikationsProzess, in der empirischen Sozialforschung ist ein Instrument stets ein Instrument zur Erhebung sozialer Wirklichkeit, also eine Erhebung durch Befragung oder Beobachtung oder Inhaltsanalyse.

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