Internationale Kommunikation

Aus PR-Woerterbuch

Globalisierung schafft nicht nur neue Märkte, sondenr vor allem einen schärferen Wettbewerb. Beides fordert leistungsfähige internationale Kommunikation. Die Entstehung internationaler Kommunikation läßt sich aus vier Perspektiven beschreiben:

a) Technische Entwicklungen in globalen Dimensionen,
b) organisatorische Dimensionen der Globalisierung (Konzentration, mergers & acquisitions),
c) Internationalisierung der Medienangebote und
d) Kulturtransfer.

Die vermehrte Nutzung folgt der Globalisierung grosser Unternehmen, die nun weltweit an vielen Standorten arbeiten (etwa: VW in 22 Ländern; Henkel in 75 Ländern etc.). Das Vordringen internationaler Kommunikation muss als eine direkte Folge der Globalisierung angesehen werden.

[Meckel/ Kriener 1996: 11ff.; Merten/ Schmidt /Weischenberg 1994: 544ff.]

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