Lebensstil

Aus PR-Woerterbuch

Lebensstile sind definiert als "relativ stabile Muster der Organisation des Alltags im Rahmen gegebener Lebenslagen, verfügbarer Ressourcen und getroffener Lebensplanung" (Zapf et al. 1987: 14). Lebensstile sind Ausdruck der Persönlichkeit und umfassen Muster und Formen der Geselligkeit, der Mediennutzung, des Freizeitverhaltens sowie des Konsums und sind geprägt von den sozialen Gruppen, denen ein Individuum angehört. Lebensstile entstehen durch Interaktion und stabilisieren sich durch Kommunikation. Milieutypische Stilmerkmale sind für Marketing, Werbung und PR interessant, weil sich dadurch Zielgruppen besser indentifizieren lassen. [Zapf 1987: 14 Schulze 1992 Kombüchen 2000].

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