Leitbild

Aus PR-Woerterbuch

Ein Leitbild soll Sinngebung, Sinnvermittlung und Sinnfindung leisten (vgl. Bleicher 1999: 96 u. 418ff.). Es dokumentiert die Idee, das visionäre Bild, die generellen Zielsetzungen und Postulate und fixiert damit einen normativen Bezugspunkt für alle daraus ableitbare interne Kommunikation im Sinn der Leitbildentwicklung, auf die hin gearbeitet werden muss und die in der Zukunft erreicht werden soll: Die Entwicklung eines Leitbildes ist der erste Schritt für eine bewusste Zukunftsplanung. Ein Leitbild orientiert (wer sind wir?), koordiniert (was wollen wir?) und motiviert und legitimiert (wie verhalten wir uns?). [Bleicher 1999: 418ff.; Ebert 2001]

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