Markenimage

Aus PR-Woerterbuch

Das Markenimage umfasst vor allem folgende Variablen (Merkmale):

1) Art der Assoziation (kognitiv, affektiv, beides)
2) Stärke der damit verbundenen Assoziationen
3) Verbale/nonverbale Repräsentation der Assoziationen
4) Anzahl der Assoziationen
5) Einzigartigkeit der Assoziationen
6) Richtung der Assoziationen
7) Relevanz der Assoziationen und
8) Leichtigkeit der Bildung der jeweiligen Assoziationen.

[Esch 2000: 51]

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