Marketing-Mix

Aus PR-Woerterbuch

Marketing-Mix ist die sinnvolle Kombination von vier Marketing-Instrumenten:

1) Produktpolitik oder Produkt-Mix (Produktgestaltung in der Produktion),
2) Distributionspolitik oder Distributions-Mix (Steuerung der Lagerung und der Absatzkanäle),
3) Kontrahierungspolitik oder Kontrahierungs-Mix (Steuerung der Preisgestaltung)
4) Kommunikationspolitik oder Kommunikations-Mix (Steuerung der Instrumente Werbung, Verkaufsförderung, PR incl. Sponsoring).

Das Marketing-Mix bezeichnet die Integration aller vier Faktoren.

Wichtigste Instrumente des Marketing sind Produkt-Mix, Distributions-Mix, Kontraktions-Mix und Kommunikations-Mix. Das Kommunikations-Mix wiederum ist (aus der Sicht des Marketings) eine sinnvolle Bündelung kommunikativer Instrumente, vor allem Verkauf (Persönlicher Verkauf/Verkaufsförderung (sales promotion), Werbung (Direktwerbung, Media-Werbung, Product-Placement) und PR. PR hat dabei einen strategischen Stellenwert, denn sie arbeitet und wirkt über den Tag hinaus und richtet sich nicht nur an die Zielgruppe der Kunden, sondern prinzipiell an alle Zielgruppen, insbesondere an die Multiplikatoren (Medien).

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