Mediaplanung

Aus PR-Woerterbuch

Mediaplanung bezeichnet die im Sinne von erzielten Wirkungen möglichst optimale Verteilung von Werbung auf verschiedene Werbeträger (Medien). Dabei werden die durch die Mediaforschung ermittelten Kontaktfrequenzen bzw. Kontaktwahrscheinlichkeiten in Bezug auf relevante Zielgruppen zugrundegelegt. Wichtigste Kenngrößen sind Reichweite (Einschaltquote, Auflage) und Zielgruppenorientierung des jeweilig genutzten Mediums. In der Regel wird eine Verteilung auf mehrere Medien vorgenommen (Media-Mix). Neben der möglichst genauen und verlustlosen Ansprache der relevanten Zielgruppe wird die Auswahl vom verfügbaren Budget und den vorgesehenen Medien bestimmt. Mediaplanung ist vor allem für den gezielten Einsatz von Werbung bedeutsam und gilt als Bestandteil des Marketing. [Noelle-Neumann et al. 1999: 193 ff.]

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