Mediengesellschaft
Aus PR-Woerterbuch
Mediengesellschaft ist zunächst nur ein Schlagwort für den Typ von Gesellschaft, der auf die "postindustrielle Gesellschaft" folgt. Im gleichen Sinn wird auch von Informationsgesellschaft gesprochen.
Nach Bell (1959) wird mit dem Begriff Informationsgesellschaft die Entwicklung von einer industriellen Gesellschaft zu einer Dienstleistungsgesellschaft mit einem "vierten" Sektor (nach Agrar-, Industrie- und Dienstleistungsgesellschaft), nämlich der Information beschrieben. Markiert Informationsgesellschaft eine quantitative Dimension (Information overload), so markiert Mediengesellschaft den qualitativen Aspekt, nämlich die Entstehung einer zweiten, medialen Wirklichkeit neben der klassischen „realen“ Wirklichkeit derart, dass der Rezipient der Mediengesellschaft beide zu einer dritten, aktuellen Wirklichkeit zusammenführt, die von ihm als täglicher Wirklichkeitsentwurf zugrundegelegt und benutzt wird.
Daraus lassen sich fünf Folgerungen ableiten:
1) Fiktionen können Fakten ersetzen,
2) Was nicht in den Medien ist, ist nicht relevant,
3) Was nicht in den Medien ist, ist nicht wirklich,
4) Die Medien erlangen eine generelle Stellvertrerterfunktion für Sachverhalte in allen anderen gesellschaftlichen Teilsystemen und
5) das Mediensystem wird zum wichtigsten gesellschaftlichen Teilsystem: Kein Absatz ohne Werbung, keine Politik ohne öffentliche Meinung, keine Kultur/kein Sport ohne Fernsehen, keine öffentliches Vertrauen ohne PR.
Das tägliche Informationsangebot in Deutschland hat sich von 1960 bis 1990 um den Faktor 4000% vergrößert und 1995 überflügelten die Brutto-Einnahmen aus dem Mediensystem zum ersten Mal die bis dahin führende Industriebranche, nämlich den Automobilbau. [Bell 1959 Tauss et al. 1996 Merten 1999: 201ff.]
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