Mund-zu-Mund-Propaganda

Aus PR-Woerterbuch

Die klassische Beeinflussungskommunikation hieß Mund-zu-Mund-Propaganda und war deshalb so effizient, weil der persönliche Kontakt stets eine Vertrauensbasis besitzt. Im Zeitalter des Internets sprechen wir von einer virtuellen Mund-zu-Mund-Propaganda, die bezeichnerweise „word-of-mouse-Propaganda“ heißt, weil sie über das Internet verläuft und in ihrer Direktheit und Privatheit alle Facetten (bis auf die gegenseitige Wahrnehmbarkeit in der Kommunikationssituation) erneut zu nutzen versteht.

[Wippermann 2001]

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