Positionierung

Aus PR-Woerterbuch

in den Wirtschaftswissenschaften Justierung eines Produkts im Wettbewerb durch Preisgestaltung, Qualität, Technologie. Seit den 80er Jahren wird Kommunikation mehr und mehr als zusätzlicher Erfolgsfaktor betrachtet, der z.B. durch Wahl des Designs, Slogans, kommunizierte Philosophie etc. dazu verhilft, ein Produkt wettbewerbsstark zu positionieren.

Im Rahmen einer Konzeption stellt die Positionierung die affektiv/kognitive Verortung eines Objekts (Person, Organisation, Ereignis, Idee) in der Wahrnehmung durch ihre Zielgruppe dar. Unternehmen sind dann gut positioniert, wenn sie mit ihren Produkten resp. Dienstleistungen am Markt eine Unique Communication Proposition (UCP) erringen. Das ist der Fall, wenn die Zielgruppe an die jeweiligen Produkte oder Dienstleistungen denkt und ihr zuallererst die Produkte oder Dienstleistungen des optimal positionierten Unternehmens einfallen.

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