Pressearbeit

Aus PR-Woerterbuch

Zentrales Tätigkeitsfeld der PR, weil Medien als Multiplikatoren wirken und dadurch instanten, direkten, stetigen und massiven Einfluss auf die öffentliche Meinung und die Veränderung von Images nehmen. Professionell verfasste Pressemitteilungen von Organisationen erhöhen die Chance, dass im gewünschten Sinn über die Organisation berichtet wird und damit die partikuläre Relevanz des Inhalts einer Pressemitteilung transformiert wird in die generelle Relevanz journalistischer Berichterstattung.

Erfolgreiche Pressearbeit setzt nicht nur fundierte Kenntnisse über die Medienlandschaft, die Aktualität journalistischer Berichterstattung und den praktischen Arbeitsablauf journalistischen Handelns voraus, sondern sie bedingt auch die Herstellung und Nutzung persönlicher Kontakte zu den Journalisten.
Instrumente der Pressearbeit sind vor allem

1) Pressekonferenz,
2) Pressegespräch,
3) Pressemitteilung,
4) Pressefotos,
5) Pressekolloquien (Fachgespräch mit der Presse, ggf. mit Besichtigung, durchgeführt wie eine sehr detaillierte Pressekonferenz) und
f) das Interview.

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