Propaganda

Aus PR-Woerterbuch

Propaganda gilt als früheste und zugleich durchgreifendste Form von Public Relations, zum anderen als Sonderfall von politischer Werbung. Propaganda erzeugt und stabilisiert Überzeugungen, der Prophet Moses kann als deren Ahnherr gelten. Die Struktur von Propaganda lässt sich wie folgt beschreiben:

1) Behauptung eines Alleinstellungmerkmals,
2) daraus Ableitung von zu befolgenden Maximen mit
3) Verhängung massiver negativer Sanktionen bei Nichtbefolgung, wobei
4) deren Wirksamkeit nur behauptet, aber nicht überprüft werden kann.

Die besondere Leistung von Propanganda, ihre durchschlagende Wirkung, verdankt sich nicht zufällig der Installation eines reflexiven Mechanismus: Überzeugt sein von der eigenen Überzeugung (glauben an den Glauben, vertrauen auf das eigene Vertrauen etc.). Die Wirksamkeit von Propaganda setzt allerdings eine regelmäßige Kommunikation zur Stärkung des Glaubens voraus (Gebet, Gottesdienst, kollektive und symbolhaltige Situationen aller Art, Demonstration von eingängigen Logos (Kreuz, Hakenkreuz, Hammer und Sichel) voraus.

[Merten 2006c]

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