Public Relations, Professionalisierung

Aus PR-Woerterbuch

Die Informationsflut und die Verlagerung von Relevanz ins Mediensystem bewirken notwendig, dass Sachverhalte, die nicht in den Medien resp. in der Öffentlichkeit auftauchen, als nicht real und nicht relevant gelten. Die damit einhergehende, nur fiktional wahrnehmbare Darstellung von Sachverhalten wird zwar flächendeckend akzeptiert, allerdings nur in dem Maß, wie Hinweise auf deren Glaubwürdigkeit beigesteuert werden können: Es entwickelt sich – parallel zur Evolution von Kommunikation – ein Markt für die Darstellung und Behauptung von Relevanz und zugleich ein Markt für die Beschaffung von Vertrauen (Merten 1997:48).

Folgerichtig entwickelt sich eine Profession, die die mediengerechte und glaubwürdige Konstruktion von Sachverhalten aller Art durch Kommunikation betreibt: Public Relations. Nicht zufällig markieren Katalyse von Kommunikation (Dialog), Konstruktion von Images und deren Positionierung in der Öffentlichkeit zentrale Tätigkeitsfelder von Public Relations.
Zu Beginn oft als unlauteres Tun, als „Heimsuchung der Deutschen Publizistik“ (Haacke 1957: 129) diskreditiert, ist Public Relations mittlerweile zu einem Typus strategischer Kommunikation avanciert. Gegenüber dem Journalismus, dessen Ziel die laufende Erzeugung und Verbreitung von Medieninhalten ist, operiert Public Relations auf einer anderen, höheren Ebene, weil sie Kommunikation betreibt um Kommunikation in der Öffentlichkeit anzustoßen. Public Relations entwickelt sich, unter dieser Perspektive betrachtet, konsequent, zielgerichtet und auch immer deut¬icher wahrnehmbar zu einer Profession, die Managementfunktionen zu erfüllen hat. Zu Recht definieren Grunig/Hunt (1984: 6) daher PR als „management of communication“ und zu Recht wird PR immer stärker als strategisches Handeln akzeptiert und in den Chefetagen von Unternehmen, Verbänden und Parteien angesiedelt. Auch daraus lässt sich ableiten, dass PR-Handeln als verantwortliche Aufgabe eine anspruchsvolle und systematische Ausbildung verlangt.

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