Sponsoring

Aus PR-Woerterbuch

Albert Oeckl rechnete sponsoring nicht zur PR. Heute wird es allerdings als ein Instrument der PR dazugerechnet: Es ist zwar kein Kommunikationsprozess, aber das Versprechen auf einen (einzuleitenden) Kommunikationsprozess. Sponsoring wird eingesetzt sowohl zur Erhöhung des Bekanntheitsgrades als auch zur Erzeugung eines positiven Images. Die wichtigsten Typen sind

a) Sportsponsoring,
b) Kultursponsoring,
c) Sozio-Sponsoring und
d) Ökosponsoring.

Der Unterschied zum Mäzenatentum liegt in der vertraglichen Regelung: Mäzenatentum (nach Maecenas, dem Berater des Augustus (gest. 8 v.Chr.)) ist eine Freigebigkeit ohne Nennung des Spenders und ohne vertragliche Regelung.

Sponsoring ist keine Freigebigkeit, sondern bedingt eine kommunikative Gegenleistung, eben die Nennung des Sponsors, ohne die Sponsoring gar kein PR-Instrument sein könnte und die vertraglich geregelt wird.

[Bruhn 1998]

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