Tag der offenen Tür

Aus PR-Woerterbuch

Ein Tag der offenen Tür ist ein Typ von Event, der sich für fast alle denkbaren Teilöffentlichkeiten eignet (Angehörige der Belegschaft, Kunden, Medien, Politiker, Behörden etc.), so dass hier viele PR-Instrumente genutzt werden können. Dementsprechend sind mehrere Instrumente für ein intelligentes Controlling vorzusehen.

Beispiel:

Für einen Tag der offenen Tür kann man beispielsweise folgende Evaluationsinstrumente einsetzen: a) ein Clipping (ggf. um qualitative Aspekte erweitert: Wie hat die Presse berichtet?), b) eine Umfrage machen (Verteilen von Postkarten, die ausgefüllt werden mit Angaben zur Bewertung, mit demographischen Angaben [vor allem: Alter, Geschlecht, Bezug zum Unternehmen, Motiv zum Besuch, Information über "Tag der offenen Tür" etc.], ggf. mit einem Anreiz zum Ausfüllen (Preisausschreiben)], c) Zählung der Teilnehmer vor Ort (indirekt: Jeder der kommt, erhält z.B. ein Geschenk), d) Beobachtung der Teilnehmer (an was haben sie den meisten Spaß/das meiste Interesse?), e) Welche Incentives werden von welchen Besuchern am meisten nachgefragt/mitgenommen, welche weniger oder gar nicht?

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