Trendanalyse

Aus PR-Woerterbuch

Trendanalysen verfolgen die regelhafte Veränderungen eines Objektes der sozialen Wirklichkeit, wobei die Veränderung (qualitativ, quantitativ) bestimmter Merkmale über die Zeit analysiert wird. Bei einer Trendanalyse müssen mindestens zwei Einheiten miteinander verglichen werden, z.B. die Berichterstattung mehrerer Zeitungen in zwei unterschiedlichen Jahren. Da der gesellschaftliche Wandel gerade in der Mediengesellschaft noch immer beschleunigt, ist die Zukunft ungewisser denn je. Dementsprechend nimmt die Bedeutung von Trendanalysen stetig zu. [Merten 1995: 150 u. 173]

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