Werbeträgeranalyse

Aus PR-Woerterbuch

Werbeträgeranalysen (Media-Analysen) sollen den Einfluss der bei der Werbung benutzten Kommunikationskanäle ausweisen und dienen der Mediaplanung. Die wichtigsten Adressen für die Analyse von Werbewirkung sind die Werbeträgeranalysen MA, IVW, VA und AWA. Die MA (Media Analyse) ist die größte, jährlich durchgeführte Media-Analyse in der Bundesrepublik, die die Mediennutzung der Bevölkerung ab 14 Jahren für Presse, Hörfunk und Fernsehen und Film per Befragung erfasst.

Die IVW (= Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern e.V.) wurde vom Zentralausschuss der Deutschen Werbewirtschaft (ZAW) 1949 gegründet, um im Sinne fairen Wettbewerbs vergleichbare und objektivierbare Daten für die Werbung bereitzustellen. Alle Mitglieder (vor allem: die Verlage) sind verpflichtet, dem IVW vierteljährlich ihre Auflagezahlen mitzuteilen. Die VA (= Verbraucher-Analyse) wird seit 1983 kontinuierlich im Auftrag von Springer/Bauer von drei Marktforschungsinstituten (Infratest, Marplan, Ifak) erstellt; sie basiert auf einer Zufallstichprobe von 10 000 zu befragenden Haushalten der Bundesrepublik, bei der Mediennutzung und Konsumverhalten der Rezipienten erhoben werden). Ebenfalls werden Einstellungen, Besitz von Konsumgütern und das Freizeitverhalten der Rezipienten erhoben. AWA (= Allensbacher Werbeträger-Analyse) erhebt seit 1959 Medienreichweiten von Werbeträgern bei Rezipienten, die auch auf Konsumverhalten in Bezug auf 44 Themen/Produktbereiche und auf psychologische Variablen hin (vor allem: "Persönlichkeitsstärke") befragt werden).

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