Werbewirkung

Aus PR-Woerterbuch

Werbewirkung ist ein Typ der durch Kommunikation erzeugten Wirkung. Die Definition von Werbewirkung wird in der Praxis noch immer sehr simpel mit dem Stimulus-Response-Modell vorgenommen, d.h. man geht davon aus, dass Wirkung schon vorliegt, wenn der Rezipient das jeweilige Informationsangebot aufgenommen bzw. wenn dieses ihn erreicht hat. Aus diesem Grunde spielen Reichweite und Einschaltquote in der Werbung und der Mediaplanung eine große Rolle.

Dagegen sind die heranzuziehenden theoretischen Ansätze vielfältig, komplex und anspruchsvoll. Einig ist man sich, dass das Involvement-Konzept (die Ich-Beteiligung des Rezipienten) bei der Erfassung und Verarbeitung von persuasiver Kommunikation) eine wichtige Rolle spielt.

[Schenk et al. 1990]

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