Werbung

Aus PR-Woerterbuch

Der gesamte Prozess überredender (persuasiver) Kommunikation, im weiteren Sinne auch die Erstellung und Verbreitung von Werbemitteln und Werbebotschaften und die damit verbundenen Aktivitäten. Ganz grob lassen sich folgende Typen von Werbung unterscheiden:

- Außenwerbung: alle Werbung, die im Freien angebracht wird und vor allem auf den Vorbeistrom von Fußgängern und Fahrzeugen gerichtet ist. Dazu zählt die Verkehrsmittelwerbung, der Plakatanschlag (Plakatwerbung) und die Dauerwerbung (z.B. als Neonreklame an Gebäuden).
- Aktionswerbung: Werbung mit unmittelbarer Handlungsaufforderung, die z.B. durch Briefwerbung mit Bestellzettel und ggf. mit temporaler Forcierung ("die ersten 100 Einsender erhalten...") erfolgt. Sie stellt ein Mittelding zwischen Werbung und Verkaufsförderung dar.
- Plakatwerbung (Plakatanschlag) ist vor allem Werbung durch öffentlichen Anschlag (z.B. an Litfasssäulen). Ihr Vorteil liegt darin, dass sie sich auf Grund ihrer Bildhaftigkeit für so gut wie alle Themen eignet. Der Vorteil des Plakats liegt in seiner Größe und seiner verkürzenden Darstellung, die eine schnelle Perzeption erlaubt und das Plakat, vor allem bei Jugendlichen, als besonders wirksam erscheinen lässt.

Im Sinn der neuen Aufmerksamkeitsökonomie ist Werbung eine Dienstleistung in Form von Aufmerksamkeit.

[Schweiger/Schrattenecker 1995: 224]

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